Levetiden til et plagg i dag er unødvendig kort. Normen er at du kjøper et plagg, vasker det alt for ofte og kaster det alt for tidlig. Det ønsker vi å endre på. Måten vi behandler klærne våre på i dag er ikke bærekraftig i det lange løp. Klespleie er ikke noe nytt. For to generasjoner siden visste alle hvordan de skulle ta vare på klærne sine, men siden den gang har tradisjonen gått i glemmeboken. Vi ville bringe den tilbake, men med en moderne løsning.